企业注册商标代理机构如何选择？

法律人关心的是商标的法律状态，商人最关心的应该是商标的价值了。IPAD商标让苹果公司付出了6000万美金的代价，一个可口可乐商标价值几百个亿，一个海尔商标的价值也在亿元以上。到底商标的价值是由哪些因素所影响的呢?本文决定商标价值的因素绝对不是商标文字的多少，东莞商标注册而且这些因素也不是一个等量级的，应该分为三个层次。

第一个层次：商品质量、售后服务质量，最后归结为商誉。这个层次是决定商标价值的最基础的层次。如果这个层次的因素出现问题，其他的因素就发挥不了作用了。海尔商标有价值，最根本的在于海尔电器商标质量过关和售后服务态度好。三鹿奶粉的质量出现问题，商标价值从几十个亿到化为乌有没有用多长的时间。

第二个层次：知名度。决定商标的最表面因素是知名度，一般意义上，商标注册的知名度越高的商标价值越大。当然，有的商标留下的是恶名，只能降低商标的价值，而非提高商标的价值。只有在良好的商誉基础上提高知名度，才能提高商标的价值。

第三个层次：商标标志的文字选择、图案设计。商标标志的设计非常重要，一个好的商标能够迅速给人留下良好的印象，一个没有特点的商标即使出现若干次可能给人留下的印象也不深。另外商标标志的选择、设计应符合商品、行业特点，比如海飞丝洗头水，体现那种飘逸。

商标的设计如此重要，以至于一家知名石油公司石油公司花巨资向全球征集商标标志。一个设计的比较好的商标在宣传上可以起到事半功倍的效果。但是，商标不是作品，作品只要内容好就有价值，商标标示漂亮不会一定给人商品质量好的感觉。消费者选择商品的时候首先考虑的还是商标的商誉和知名度。

所以，商标注册要想自己的商标有价值，首先要保证商品质量和售后服务质量，扩大商标的知名度，当然设计好的商标标示也是非常重要的。商标的价值是企业最大的无形资产。

9月10日从国家知识产权局获悉，国家知识产权局为了贯彻《国务院关于加强法治政府建设的意见》和国务院关于加强行政复议工作规范化建设的要求，积极推进行政复议工作规范化建设工作，继今年9月1日起施行《国家知识产权局行政复议规程》之后，近日制定印发了《国家知识产权局推进行政复议工作规范化建设实施方案》（下称《方案》）。

其中提出，要经过5年左右的不懈努力，使行政复议在加快国家知识产权战略实施等方面的作用更加突出。国家知识产权局有关负责人表示，国家知识产权局推进行政复议工作规范化建设的主要目标是，经过5年左右的不懈努力，使行政复议渠道更加畅通，行政复议工作流程更加科学，行政复议人员素质明显提高，行政复议办案条件明显改善，行政复议权威性和公信力明显增强，行政复议在加快国家知识产权战略实施、促进经济平稳较快发展、维护社会和谐稳定等方面的作用更加突出。

据介绍，国家知识产权局的行政复议工作秉持合法、公正、公开、及时、便民等原则。其中，公开原则要求坚持行政复议过程公开、依据公开、决定及其理由公开，增强行政复议的透明度；及时原则要求应当在法律规定的期限内，以效率为目标，做到四及时：行政复议申请受理要及时、行政复议案件审理要及时、行政复议决定作出要及时、对当事人不履行复议决定处理要及时；便民原则要求按照以人为本、建设法治政府、构建和谐社会的根本要求，为行政复议申请人提供必要的便利和良好的条件，在尽可能节省费用、时间、精力的情况下，保证当事人便利充分地行使复议申请权，避免造成诉累。

据了解，《方案》还确定了对规范行政复议受理工作、审理工作、行政复议决定、行政复议基础工作、加强对行政复议工作规范化建设的保障等方面的工作的主要任务和进度时间安排，并提出了组织制度保障的具体举措。

一、著名商标的条件：

（一）该商标必须是范围内依法设立的企业、事业单位和个体工商业者所拥有的国内有效注册商标；

（二）该东莞商标注册和实际使用都必须满三年以上（含三年）；

（三）该商标具有较高知名度，深受消费者（用户）喜爱；

（四）使用该商标的商品销售量大、销售区域广、市场占有率较高；

（五）使用该商标的商品或服务质量优良，消费者（用户）对其投诉率低，售后服务好；

（六）使用该商标的商品或服务近三年来的主要经济指标（年销量、销售额或营业收入、净利润、税收）在全省同行业中名列前茅；

（七）该商标的广告宣传面广、覆盖地域大；

（八）该商标所有人有较强的商标意识，有完善的商标管理机构和管理制度，重视商标的使用、管理和保护工作；

（九）近三年商标所有人在实际使用该商标时未发生侵犯他人注册商标专用权行为；

（十）该商标所核定使用的商品为出口商品的，该商标应当在相关国家（地区）注册，并有较广泛的销售区域。

二、商标注册申请程序

（一）符合上述条件的商标所有人需要申请著名商标的，应按规定填写《著名商标认定申请表》，并附送相关证明材料，报送所在地市级工商行政管理局；

（二）地市级工商行政管理局在收到有关申请书件后，应当对申请人所提交的材料进行审查，并在三十日内作出决定。对符合条件的，签署意见予以推荐；对不符合条件的，退回申请书件并说明理由。

近年来，出现了许多恶意行为，如违反诚信原则、恶意固守他人商标声誉、抢注知名商标、侵犯他人优先权、占用公共资源、屡次抢注商标等。国家工商行政管理总局商标局对主观恶意明显的商标申请，应当严格审查和驳回。有四种主要情况尚未解决：

（一）一是驳回恶意附着他人商誉、抢先注册知名商标的申请。如威海德素贸易有限公司申请注册商标300余件，均为他人注册过的知名度较高的商标；自然人林某申请注册商标200余件，与华为、微信的商标高度相似，涵盖了相同和相似的内容商品和服务。再比如，亚瑟品牌管理有限公司已经申请了400多个商标，这些商标基本上完全照搬了其他品牌，具有很强的创意，在非同类商品和服务中具有很高的知名度。以上案件均存在附加他人善意的不当故意，违反了诚实信用原则，有可能造成不良的社会影响。商标局依法予以驳回。

（二）二是驳回大量以侵占公共资源为目的，急于注册通用名称、商业条款等的商标申请。例如，上海君昌信息技术有限公司和相关利益团体申请了近5000个县级以下行政区划的名称和东莞商标注册。上述申请具有挪用公共资源、扰乱正常商标注册秩序、容易造成不良社会影响的故意。商标局依法予以驳回。

（三）三是对注册名人姓名、商标等他人在先权利的恶意商标申请，要严格审查，主动予以驳回。如果靖江麦迪鞋服贸易有限公司未经本人许可或授权，将篮球明星的名字音译为商标注册使用，公众很容易误解商品或服务的来源，商标局会严格审查并积极予以拒绝。

（四）四是对同一企业恶意重复、连续抢注的商标申请，参照以前的异议、无效案件，严格审查、驳回。

例如，自然人王某在多类商品中申请注册了“美丽公主”、“荣盛世家宝”等多个与相似的商标，明显有抄袭、仿制其他知名商标的意图，属于大量商标注册行为而囤积居奇带有主观恶意，不具备注册商标应有的合法性，违反了社会治安和良好习惯的原则。法官依法宣告该商标无效。此后，申请人再次申请相同商标的注册。商标局在审查中认定，这是对同一企业重复实施的恶意商标抢先行为。

参照早先的无效理由，认为该申请扰乱了商标注册秩序，违反了社会秩序和良好习惯，予以驳回。此外，商标局还集中查处了多起恶意囤积、恶意附着他人商誉的商标案件，遏制了违反诚信原则进行恶意注册的行为。例如，广州天一方皮革有限公司申请注册了大量与时尚界知名企业文字或图形相同的商标，涉及多类商品。又如广州4399信息技术有限公司申请商标9000余件，其中210件被不同权利人异议，商标局共处理39件。上述公司的申请行为违反了诚信原则，扰乱了商标注册管理的正常秩序。商标局作为被异议人处理上述公司的商标异议案件，依照商标法的有关规定，作出被异议人的多个商标不予注册的决定。